Narzędzia
Optimum Media OMD korzysta z dostępnych na rynku badań mediów oraz analiz zachowań konsumentów, jednak na bieżąco także śledzi nowe możliwości i trendy rozwoju mediów, by oferować swoim Klientom jak najciekawsze i za razem efektywne rozwiązania w planowaniu kampanii w mediach. W tym celu uczestniczy w budowie i inspiruje zespół Software Development do tworzenia narzędzi planerskich dopasowanych do realiów polskiego rynku i polskich konsumentów. Dodatkowo dzięki lokalnym projektom badawczym zespół Optimum Media OMD pogłębia wiedzę nt. efektywności mediów i dopasowania komunikacji do konkretnych założeń marketingowych Klientów.
Własne projekty badawcze
Omniscope
Wielotematyczne badanie omnibusowe OMD Metrisc, realizowane na ogólnopolskiej próbie miejskiej. Projekt Omniscope otwiera Klientom możliwość zlecania pojedyńczych pytań o dowolnie określonej tematyce bez konieczności zlecania odrębnego badania.
Mindscope
Badanie siły poszczególnych kanałów komunikacji dla danej grupy docelowej i kategorii produktów. Umożliwia określenie perswazyjności siły oddziaływania kanałów komunikacji (index perswazyjności).
Brandscope
Identyfikacja najważniejszych wymiarów percepcji marek w danej kategorii- odtworzenie pozycjonowania w odbiorze potencjalnych konsumentów, identyfikacja silnych i słabych stron. Analiza zmian w percepcji marki w wyniku przeprowadzonych działań reklamowych.
Lifescope
Badanie umożliwiające precyzyjne rozpoznanie "dnia z życia" grupy docelowej i dzięki temu precyzyjne osadzenie komunikatu w kontekście.
Mediascope
Stały projekt badawczy Macroscope, mający na celu pogłębianie wiedzy o efektywności kanałów komunikacji. Pierwsza część - badanie wpływu różnych mediów oraz ilości powtórzeń na budowanie zapamiętywania przekazu reklamowego. Przeprowadzona przez Macroscope w okresie czerwca-grudnia 2004. Rewolucyjne wyniki, podważające rutynowe podejście do planowania mediów.
Brandtracking
Badania Brand Tracking, prowadzone przez OMD, służące do ciągłego monitorowania pozycji marki i jej konkurentów, ewaluacji wyników kampanii i stosowanych strategii mediowych. Macroscope oferuje swoim Klientom planowanie kampanii reklamowych oraz bieżącą optymalizację działań reklamowych w oparciu o wnioski wypływające z Brand Trackingu.
Market potential scope
Określa udział poszczególnych grup potencjalnych konsumentów w całkowitej konsumcji produktu (marki/kategorii produktowej). Ocenia wskaźnik potencjału konsumpcyjnego poszczególnych grup konsumenckich. Identyfikuje najważniejsze bariery w rozwoju konsumpcji marki/kategorii produktowej. Rekomenduje optymalny dobór grup celowych oraz strategii komunikacyjnej niwelującej wykryte bariery konsumpcji. Ponadto analizuje wpływy kampanii reklamowych nas strukturę udziału poszcególnych grup w konsumpcji produktu.
Lokalne narzędzia OMD
AdEffect
AdEffect jest narzędzie do analizy wyników modelu ekonometrycznego, prognozującego efekty świadomościowe kampanii w zależności od wybranych rozwiązań reklamowych. Narzędzie zostało opracowane przez OMG Metrics w ramach unikalnego projektu ekonometrycznego, opartego na wieloletnim monitoringu wpływu aktywności reklamowej na wskaźniki świadomości marek i reklam na polskim rynku.
TV Warrior
TV Warrior to autorski program OmnicomMediaGroup do optymalizacji i planowania kampanii TV, zbudowany z 4 modułów wspierających zakup w poszczególnych etapach:
- Moduł predykcji oglądalności - Umożliwia centralne i zautomatyzowane przewidywanie oglądalności przyszłych bloków reklamowych dla 9 stacji TV, ok. 15 tys. bloków, ok. 120 różnych grup celowych.
- Moduł optymalizacji - Moduł wybiera optymalne breaki ze wszystkich stacji jednocześnie zamiast predefiniować udziały poszczególnych stacji. Udziały stacji są konsekwencją optymalizacji nie odwrotnie.
- Moduł zakupu - Proces zarządzania kampanią: generowania, wysyłki, wprowadzania i aktualizacji zleceń jest zautomatyzowany. Pozwala to planerom OMG na realizowanie zamówień przed konkurencją, szczególnie ważną przy zakupie z cennika.
- Moduł raportowania/kontroli - Integruje dane pochodzące z różnych źródeł (prebuy, badania mediów, dane finansowe, predykcje oglądalności) i automatycznie generuje raporty. Umożliwia to błyskawiczną reakcję na nieprzewidziane okoliczności i korekty planów oraz pełną kontrolę kampanii.
Outdoor Media
Integrator
Aplikacja OMI jest innowacyjnym i unikatowym narzędziem do selekcji nośników i optymalizacji kampanii outdoorowych. Outdoor Media Integrator to jedyne na rynku narzędzie służące do:
- optymalnego rozplanowania kampanii w obrębie danej aglomeracji, z możliwością efektywnej topograficznej selekcji ofert różnych typów nośników
- weryfikacji lokalizacji konfliktowych, np. nośników zlokalizowanych zbyt blisko siebie i oddziaływujących na te same strumienie ruchu odpowiedniego zaplanowania kampanii kierunkowych (z nośnikami naprowadzającymi na wybrany obiekt)
- dobór nośników do kampanii na podstawie ich bliskości względem strategicznych punktów w topografii miast tzw. POI, pozwalające na dobór nośników w miejscach największego prawdopodobnego zagęszczenia grupy docelowej.
Sieciowe narzędzia OMD
OMD Checkmat
OMD Checkmate to model strategicznego planowania mediów. Spójny system myślenia używany we wszystkich oddziałach OMD na świecie, który został opracowany na bazie współpracy z czołowymi międzynarodowymi firmami oraz agencjami kreatywnymi. o Celem OMD Checkmate jest rozwijanie innowacyjnych i efektywnych rozwiązań komunikacyjnych służących budowaniu marki i pozycji rynkowej Klientów. Wyniki są efektem wspólnej zespołowej pracy Klienta, Agencji i Domu Mediowego. Odnosząc się do metafory szachów, "szach-mat" stanowi przewodnik strategicznego myślenia: dynamicznego analizowania sytuacji biznesowej, opracowania długofalowej strategii rozwoju i taktyk służących do jej realizowania.
OMD Curve
Program do modelowania "energii marki" i określania optymalnej efektywnej częstotliwości na bazie wewnętrznych i zewnętrznych uwarunkowań strategii komunikacji.
OMD Viewer
Narzędzie dające możliwość śledzenia wyników badania Brand Traking.
OMD PressPlanner
Program optymalizujący i planujący kampanie prasowe w oparciu o surowe dane.
OMD DataReporter
Spójny system raportowania działań mediowych konkurencji, służący do przygotowania regularnych raportów i analiz ad-hoc.
OMD Response
Model planowania kampanii responsowych mających na celu generowanie interakcji z odbiorcą (infolinia, kupon) oraz pomiaru efektywności użytych kanałów komunikacji.
OMD Palette
Pomaga planerom w podejmowaniu decyzji, poprzez lepszy wybór kanałów przekazu, lepsze tarpetowanie i lepszą selekcję mediów. Ponad to, w pełni dopasowywuje sie do wymagań klientów. Palette jest częścią Brain Boxu OMD.